Hennessy arruola LeBron James per una nuova Limited Edition
Hennessy ha lanciato la V.S.O.P. Limited Edition by LeBron James, una bottiglia di cognac di color arancione decorata con il gesto della corona del campione, inserita nella campagna globale The Second Decision.
Il campione ha pubblicato sul social X il video The decision of all decisions, riaccendendo le memorie dell’intervista del 2010, chiamata appunto The Decision in cui annunciò il passaggio ai Miami Heat. Il post, breve e criptico, ha spinto i fan a ipotizzare un ritiro imminente, alimentando speculazioni, una corsa ai biglietti per l’ultima partita dei Lakers e prezzi che hanno superato i 700 dollari su piattaforme come StubHub.
Ventiquattro ore dopo, è stato svelato che la decisione era in realtà lo spot di lancio della collaborazione con Hennessy. Il video ricrea la classica scena dell’intervista: James, seduto su un parquet vuoto, risponde Quest’autunno porterò il mio talento in Hennessy, trasformando il momento storico in una campagna commerciale.
L’operazione ha generato un mix di entusiasmo e irritazione: alcuni fan l’hanno percepita come una banalizzazione di un evento iconico, definendola un meme e, secondo un giornalista di The Athletic, un disappunto diffuso. Un tifoso dei Lakers ha persino intentato una causa per presunta frode, sostenendo di aver speso oltre 800 dollari per biglietti basati sul presunto ritiro.
Nonostante le critiche, la collaborazione dimostra come brand storici come Hennessy possano sfruttare la viralità dei social per creare attesa, pur rischiando di scontrarsi con le aspettative di coerenza del pubblico.
